企业网站对现代企业很重要，拥有传统宣传和营销手段所替代不了的作用。主要有以下四方面：拓展业务——作为一个网络站点的业务代表每天24小时为来自全球任何角落的客户做业务解答，增加促成交易的机率；降低销售成本——大幅减少传统营销（报纸广告、传单等）成本，减少企业拓展业务的支出；与客户互动交流——通过多种形式和客户保持沟通，吸引客户不断地通过网站和企业进行交流，从而加深与客户的关系、增加客户信任感，更深层次地了解客户需求，与客户建立友好关系，为企业发展提供服务；提升企业形象——企业网站是现代企业整体实力的体现，可给顾客留下好印象，提升公司软实力。 

　　网站推广是所有企业网站能否为人所知的一个关键，从企业网站的内容和更新情况来看，就像大多数企业网站一样，访客很少，网站推广工作没有做到位。这部分由于企业没有专业性的网站推广经验，企业应根据自己的条件投入一定资金，找专业化的网络营销公司进行网站优化和营销。目的很清晰，就是让搜索引擎更容易检索到企业网站，吸引尽可能多的潜在客户参与到企业关系网络中，通过双方互相沟通了解，最终促成交易；另外企业可做的网站推广是整合企业内部资源，让所有员工和新老客户都参与到公司关系网络交流中。若企业使用SNS社区系统建站，那么网站推广的工作将转嫁给包括员工和新老客户在内的所有注册用户，推广效果将更加明显。 

　　所有的企业都应该有自己的企业网站，所有的企业网站都应该是有价值的，所有有价值的企业网站都应该由核心用户创造。企业应该反思自己的网站能否经得起用户的体验？始终不要忘了企业网站必须要成为提高企业经营管理的有效工具。